2017年工業(yè)企業(yè)品牌培育經(jīng)驗交流活動日前在成都召開，本次活動是落實工業(yè)和信息化部工業(yè)質(zhì)量品牌建設部署而舉辦的全國性交流活動。工信部堅持以企業(yè)為主體，以培育為重點，以提升企業(yè)品牌培育能力和績效為抓手，試點先行、示范引領(lǐng)，引導企業(yè)培育品牌，取得了顯著成效。從2011年啟動工業(yè)企業(yè)品牌培育試點以來，已經(jīng)在近萬家企業(yè)開展試點，樹立了295家示范企業(yè)，逐步探索出一條有中國特色的工業(yè)企業(yè)品牌培育之路。全國工業(yè)企業(yè)品牌培育經(jīng)驗交流活動從2012年開始連續(xù)舉辦了六屆，已經(jīng)成為推廣品牌理念、傳播品牌知識、分享品牌培育經(jīng)驗的重要平臺。
工信部科技司質(zhì)量處處長黃先瓊介紹了工業(yè)質(zhì)量品牌建設思路和重點工作，強調(diào)了指導工業(yè)行業(yè)制定品牌培育管理體系標準的重要意義。她表示，在總結(jié)提煉試點經(jīng)驗的基礎上，品牌建設正在步入標準引領(lǐng)加快品牌培育升級的新階段。
專家表示，企業(yè)品牌培育工作要堅持戰(zhàn)略導向、全員參與、融合發(fā)展，持續(xù)優(yōu)化品牌培育管理體系，推動企業(yè)從中國品牌向國家名片、世界品牌升級?！镀放婆嘤芾眢w系實施指南》行業(yè)標準的多位起草專家對標準內(nèi)容進行了宣講解讀，部分品牌培育示范企業(yè)分享了品牌培育經(jīng)驗。
堅守產(chǎn)品質(zhì)量夯實品牌基礎
品牌培育以過硬的產(chǎn)品質(zhì)量為基礎，以提升產(chǎn)品和服務的價值為導向，以培育有競爭力的品牌為標志。其中，質(zhì)量是品牌長遠發(fā)展的第一步。
江蘇天加環(huán)境科技有限公司分享了其在堅守產(chǎn)品質(zhì)量，夯實品牌基礎方面的經(jīng)驗。作為我國知名的中央空調(diào)品牌，天加在品牌建設方面始終堅持國際化的質(zhì)量發(fā)展之路，制定了以產(chǎn)品質(zhì)量、過程質(zhì)量、服務質(zhì)量、經(jīng)營質(zhì)量及發(fā)展質(zhì)量組成的“大質(zhì)量”戰(zhàn)略，該公司對研發(fā)、工藝、制造、品質(zhì)的全過程進行管控，從標準化、流程、執(zhí)行力等基礎入手，打造對標國際先進的質(zhì)量。
對于工業(yè)企業(yè)，技術(shù)創(chuàng)新是實現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)根本性提升的關(guān)鍵。天加介紹了其尋求關(guān)鍵核心技術(shù)國際化并購、實施研發(fā)國際化布局的經(jīng)驗。其并購由美國聯(lián)合技術(shù)公司（UTC）的普惠飛機發(fā)動機核心技術(shù)研制而成的低溫發(fā)電系統(tǒng)集成（ORC）技術(shù)，獲得UTC的6大技術(shù)突破，100多項國際專利和著作權(quán)，使得天加ORC低溫發(fā)電技術(shù)達到世界領(lǐng)先水平。
深挖文化內(nèi)涵塑造品牌魅力
歷史文化是一個品牌寶貴的財富，需要挖掘、提煉、傳播，才能轉(zhuǎn)化為品牌價值。瀘州老窖分享了其文化培育品牌的經(jīng)驗。
“天地同釀，人間共生”是瀘州老窖的企業(yè)哲學，公司堅持以“全心全意釀酒、一心一意奉獻”為宗旨，敬人敬業(yè)，創(chuàng)新卓越，努力實現(xiàn)市場占有領(lǐng)先、公司治理領(lǐng)先、品牌文化領(lǐng)先、質(zhì)量技術(shù)領(lǐng)先、人才資源領(lǐng)先，釀造世界最好的白酒，把瀘州老窖建成全球酒類市場中的航空母艦。
440余年持續(xù)使用至今的國寶窖池群，690余年口傳心悟至今的傳統(tǒng)釀制技藝，無不體現(xiàn)著瀘州老窖的燦爛品牌歷史。2017年國窖1573“讓世界品味中國”面向全球，率先發(fā)聲，彰顯了中國白酒文化的自信，也極大地提升著瀘州老窖的品牌價值。
創(chuàng)新營銷模式有效傳遞品牌價值
過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，也需要高效的向顧客傳遞品牌價值。片仔癀分享了其通過體驗營銷彰顯品牌價值的經(jīng)驗。
片仔癀將“文化傳播+品牌展示+產(chǎn)品推介+現(xiàn)場體驗”有機結(jié)合，完善銷售渠道建設，帶動改造傳統(tǒng)商業(yè)模式成為發(fā)展的重要增長點。以體驗營銷的方式，增強終端客戶對片仔癀的感性認識，在體驗中增加品牌認知度的粘性，實現(xiàn)市場與品牌互利互動的循環(huán)發(fā)展。片仔癀體驗館通過宣傳歷史文化，改善消費者的購物體驗，提升對產(chǎn)品的購買欲，增強消費者的品牌忠誠度。在建設管理上，采用“合作不合營”的方式，保證了顧客體驗的一致。通過規(guī)范體驗館的設計裝修，展示出獨具特色的文化和形象。
實施國際化戰(zhàn)略實現(xiàn)跨越式發(fā)展
在很多領(lǐng)域，我國企業(yè)直接面對國際知名品牌的競爭，在這些行業(yè)，企業(yè)品牌的打造已無國界，必須著眼于國際化。山東如意分享了其通過實施國際化戰(zhàn)略助力品牌打造的經(jīng)驗，加快全球資源型企業(yè)收購，保障頂級原料供應，構(gòu)建原料端的差異化優(yōu)勢。
如意立足“高端定位”打造兩條完整產(chǎn)業(yè)鏈，一條是毛紡服裝產(chǎn)業(yè)鏈；另一條是棉紡印染產(chǎn)業(yè)鏈。為保障頂級原料供應，如意集團相繼投資收購了具有上百年歷史的澳大利亞羅倫杜牧場和全球羊毛經(jīng)營的領(lǐng)軍企業(yè)倫普利澳大利亞有限公司，建立了全球最細羊毛的研發(fā)、生產(chǎn)基地以及全球最大的羊毛經(jīng)營企業(yè)。還投資收購澳大利亞最大且單產(chǎn)最高、品質(zhì)最好的棉花種植基地卡比棉田。整合國際研發(fā)資源，加快設計能力的全球化布局，實現(xiàn)設計能力的國際化、高端化。
專家表示，從試點到示范，是通過建立健全品牌培育管理體系，科學系統(tǒng)地開展品牌工作，實現(xiàn)企業(yè)品牌培育能力和績效提升的過程。與會企業(yè)代表反映，試點工作重在科學培育，重在提升能力，避免“以評代培”的誤區(qū)，抓過程、促結(jié)果，為企業(yè)培育品牌提供了“抓得住”的科學方法，為品牌從弱到強構(gòu)建了科學路徑。
本次活動由中國航空綜合技術(shù)研究所和四川省經(jīng)濟和信息化委員會聯(lián)合主辦，來自全國各地工業(yè)和信息化主管部門、行業(yè)協(xié)會、工業(yè)企業(yè)、專業(yè)機構(gòu)近400位代表參加活動。
