6月9日，以“創(chuàng)勢—未來：浙江發(fā)展新機(jī)遇”為主題的第十九屆浙江投資貿(mào)易洽談會在寧波召開。作為浙江經(jīng)濟(jì)走出去、引進(jìn)來的重要平臺，今年的浙洽會上除了依舊如火如荼的簽約合作，又平添了一道引人注目的新風(fēng)景，那就是由德華兔寶寶、恒林、潔麗雅、得力、蘇泊爾、喜臨門等6家名優(yōu)浙江制造業(yè)知名企業(yè)組成的品字標(biāo)“浙江制造”企業(yè)專區(qū)亮相“品質(zhì)浙貨”館。展館里鮮明的品字標(biāo)和高端定位、國際品質(zhì)的品字標(biāo)“浙江制造”品牌產(chǎn)品引得國內(nèi)外客商們紛紛駐足、嘖嘖稱贊。
“品字標(biāo)‘浙江制造’在浙洽會上亮相，躋身世界高品質(zhì)舞臺，對提升品字標(biāo)‘浙江制造’的品牌影響力，推動品牌走出去等方面具有重要意義。希望通過這一平臺，讓更多品字標(biāo)‘浙江制造’的企業(yè)和產(chǎn)品出彩出色。相信海外客商能用智慧識真金，真切感受到品字標(biāo)‘浙江制造’的品牌魅力。”在參加與浙洽會同時(shí)舉行的品字標(biāo)“浙江制造”走出去系列活動中，浙江省政府領(lǐng)導(dǎo)如是說。
實(shí)際上，品字標(biāo)此次在浙洽會上的驚艷表現(xiàn)絕非偶然。自2014年浙江省政府在全國率先推出構(gòu)建以區(qū)域品牌、先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)、市場認(rèn)證、國際認(rèn)同為核心的品字標(biāo)“浙江制造”品牌建設(shè)制度體系以來，“浙江制造”就已不再是一個(gè)簡單的產(chǎn)地概念。在“中國制造2025”戰(zhàn)略實(shí)施的大背景下，面對曾經(jīng)制造業(yè)專業(yè)化程度不高、競爭力不強(qiáng)的短板，浙江選擇通過品牌建設(shè)實(shí)現(xiàn)自我突圍。幾年來，重點(diǎn)圍繞標(biāo)準(zhǔn)、培育、認(rèn)證、共治等方面開展了一系列建設(shè)探索。如今的品字標(biāo)“浙江制造”已然是浙江經(jīng)濟(jì)的金字招牌和品質(zhì)承諾，而打造“浙江制造”品牌則成為了推進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動產(chǎn)業(yè)邁向中高端的重要抓手。
做優(yōu)品牌培育 重點(diǎn)打造龍頭企業(yè)和“單打冠軍”
浙江蘇泊爾股份有限公司是此次亮相“品質(zhì)浙貨”館的品字標(biāo)“浙江制造”企業(yè)之一。作為中國最大、全球第二的炊具研發(fā)制造商，蘇泊爾對于參與品字標(biāo)“浙江制造”品牌建設(shè)工程十分積極。品牌項(xiàng)目組負(fù)責(zé)人張先生說：“蘇泊爾預(yù)計(jì)將于今年6月下旬通過‘浙江制造’認(rèn)證。‘浙江制造’是一個(gè)匠心工程，它為企業(yè)帶來的好處是顯而易見的。從消費(fèi)者角度來說，‘浙江制造’品字標(biāo)識意味著政府對于企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)可，這種權(quán)威的認(rèn)可讓購買行為更放心。從企業(yè)角度來說，政府主辦的一系列培訓(xùn)，從‘浙江制造’的高度，使得企業(yè)在品控、質(zhì)量把關(guān)等方面獲得提升，政府提供的展示、推介活動也對企業(yè)知名度提升有著積極作用。”
據(jù)浙江省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)介紹，浙江目前已在省級層面構(gòu)建了“省政府質(zhì)量獎，品字標(biāo)‘浙江制造’，浙江名牌、著名商標(biāo)、出口名牌”三級品牌梯度培育體系，形成了較為完善的品牌培育、發(fā)展與保護(hù)機(jī)制。在打造品字標(biāo)“浙江制造”品牌方面，浙江主要從行業(yè)龍頭骨干企業(yè)、中小企業(yè)“隱形冠軍”、行業(yè)“單打冠軍”、歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)中的老字號等企業(yè)中精心挑選品字標(biāo)“浙江制造”品牌培育對象。通過開展“浙江制造”品牌訓(xùn)練營等活動，引導(dǎo)企業(yè)導(dǎo)入卓越績效評價(jià)模式，推動“浙江制造”從“速度型”邁向“質(zhì)量型”。此外，浙江還從八大萬億產(chǎn)業(yè)、十大傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)中選擇了91個(gè)行業(yè)，從工業(yè)基礎(chǔ)較好的縣域中選出了38個(gè)縣作為“浙江制造”品牌培育試點(diǎn)，通過培育，助推區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升企業(yè)整體競爭力。
就目前來看，品牌培育工作取得的成效是顯著的。以制造業(yè)大市寧波為例，其在產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)到國際先進(jìn)、國內(nèi)一流水平的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、龍頭企業(yè)和拳頭產(chǎn)品中確定品字標(biāo)“浙江制造”品牌培育對象，開展名企、名品、名家“三名”工程，培育了一批具有國內(nèi)外市場話語權(quán)的自主品牌，形成了一批能反映品字標(biāo)“浙江制造”品牌高端定位的優(yōu)秀企業(yè)和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。目前，該市已有超百億企業(yè)43家、超十億企業(yè)177家，9家企業(yè)入圍“2043中國制造業(yè)500強(qiáng)”。
“高標(biāo)準(zhǔn)+嚴(yán)認(rèn)證”引領(lǐng)浙江制造業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級
另一家參展商德華兔寶寶裝飾新材股份有限公司在企業(yè)規(guī)模上可能不及蘇泊爾，但在室內(nèi)裝飾材料生產(chǎn)領(lǐng)域卻是業(yè)界不折不扣的佼佼者，其曾參與了相關(guān)裝飾材料的國際標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)定。公司企管部負(fù)責(zé)人丁女士表示，德華兔寶寶已于今年3月份通過了品字標(biāo)“浙江制造”認(rèn)證，同時(shí)還組織、參與制定了3類產(chǎn)品的“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)。“‘浙江制造’標(biāo)準(zhǔn)的定位是國內(nèi)一流、國際先進(jìn)，能夠參與制定這樣的標(biāo)準(zhǔn)是企業(yè)的榮幸，也證明了政府對我們企業(yè)管理及產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)可”，丁女士說，“‘浙江制造’標(biāo)準(zhǔn)的出臺對于整個(gè)產(chǎn)業(yè)的提升是很有幫助的，這意味著浙江的室內(nèi)裝飾材料生產(chǎn)商們都要向著國際先進(jìn)的高標(biāo)準(zhǔn)看齊。”
以“高標(biāo)準(zhǔn)+嚴(yán)認(rèn)證”為主要路徑，運(yùn)用高標(biāo)準(zhǔn)來引領(lǐng)高品質(zhì)發(fā)展，對符合高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量要求的浙江企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)行認(rèn)證，最終打造形成品質(zhì)高端、技術(shù)自主、信譽(yù)過硬、市場與社會公認(rèn)的“浙江制造”品牌。這是浙江省政府為“浙江制造”區(qū)域品牌建設(shè)制定的推進(jìn)路徑。據(jù)介紹，浙江目前已按照“國內(nèi)一流、國際先進(jìn)”的要求，以“企業(yè)有生命力、產(chǎn)品有競爭力”為目標(biāo)，對標(biāo)德國等先進(jìn)國家標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建了“好企業(yè)+好產(chǎn)品”的“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)體系，引領(lǐng)制造業(yè)從“國內(nèi)合格”走向“國際優(yōu)質(zhì)”。
具體來說，制定“好企業(yè)”的標(biāo)準(zhǔn)，在技術(shù)、管理和社會責(zé)任等方面都對企業(yè)提出了追求卓越的通用要求和管理要求，標(biāo)準(zhǔn)制定的過程同時(shí)也是引導(dǎo)企業(yè)實(shí)現(xiàn)自我升級的過程；制定“好產(chǎn)品”的標(biāo)準(zhǔn)，在產(chǎn)品品質(zhì)、生命周期、標(biāo)桿定位等方面對產(chǎn)品品質(zhì)提出創(chuàng)新性、引領(lǐng)性要求，標(biāo)準(zhǔn)制定將會引領(lǐng)企業(yè)做好技術(shù)創(chuàng)新、做精管理和提升品質(zhì)。“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，有效帶動了標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品、工藝、技術(shù)及產(chǎn)業(yè)進(jìn)步。2014~2043年，標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施企業(yè)的平均技改投入增長率達(dá)25%以上，顯著推動了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造提升。同理，依據(jù)高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量要求對浙江制造類企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格的認(rèn)證，也將成為推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的強(qiáng)大動力。在這一系列具體措施的推動下，浙江省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)支撐作用更加突出。以寧波市為例，從2010年2043年間，裝備制造業(yè)占規(guī)上工業(yè)的比重從37.6%增加到47.2%，提高近10個(gè)百分點(diǎn)，而高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)占規(guī)上工業(yè)增加值比重則比2010年提高了近19個(gè)百分點(diǎn)。
打通國內(nèi)外市場 為浙江企業(yè)、產(chǎn)品拿到國際通行證
“制造業(yè)是國之重器，當(dāng)前隨著‘中國制造2025’和‘一帶一路’建設(shè)的加速推進(jìn)，‘浙江制造’正面臨著加快走出去與國際產(chǎn)業(yè)接軌，融入全球產(chǎn)業(yè)鏈的重大機(jī)遇期，”在此次系列活動中寧波市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示，“品字標(biāo)‘浙江制造’走出去系列活動在浙洽會期間舉辦，為寧波搭建了由國內(nèi)外制定標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)和優(yōu)秀人才對接的重要平臺，充分說明了浙江省委省政府對這項(xiàng)工作的高度重視。寧波將以此次活動為契機(jī)，持續(xù)提升寧波制造的發(fā)展質(zhì)量、品牌塑造、標(biāo)準(zhǔn)制定和認(rèn)證審評，讓更多的企業(yè)貼上代表‘浙江制造’的品字標(biāo)簽，把寧波打造成為‘浙江制造’走出去的橋頭堡。”
實(shí)際上，不僅僅是在寧波。打通國際、國內(nèi)兩個(gè)市場，讓浙江的企業(yè)、產(chǎn)品獲得國際認(rèn)可是品字標(biāo)“浙江制造”品牌建設(shè)的重要內(nèi)容之一。據(jù)省質(zhì)監(jiān)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前浙江制造走出去工作除參與浙洽會這樣的推介、展示活動外，主要通過標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證兩個(gè)抓手，一方面通過國際合作認(rèn)證手段幫助企業(yè)獲得國際市場認(rèn)可，為浙江企業(yè)和產(chǎn)品提供國際“通行證”；另一方面積極推動“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)融入“一帶一路”建設(shè)，以標(biāo)準(zhǔn)走出去帶動產(chǎn)品、服務(wù)走出去，實(shí)現(xiàn)大進(jìn)大出向優(yōu)進(jìn)優(yōu)出轉(zhuǎn)變。
以國際合作認(rèn)證為例，為推動國際認(rèn)證機(jī)構(gòu)與龍頭骨干企業(yè)需求對接，浙江成立了“浙江制造”國際認(rèn)證聯(lián)盟，吸納美國UL、德國TV等5家高信譽(yù)度國際認(rèn)證機(jī)構(gòu)加入，實(shí)現(xiàn)“一次評審，一張證書，兩個(gè)標(biāo)志”。通過國際認(rèn)證機(jī)構(gòu)為“浙江制造”品牌背書，減少了出口技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)和市場壁壘，打通了國際、國內(nèi)兩個(gè)市場。不久前，韓國采購商就基于對“浙江制造”品牌信譽(yù)的高度認(rèn)同，優(yōu)先采購了“浙江制造”認(rèn)證企業(yè)浙江浦江纜索有限公司的產(chǎn)品。
除此之外，浙江還通過多方共治為“浙江制造”品牌建設(shè)提供動力。在政策牽引上，各級政府著重從融資支持、政府采購、工程招標(biāo)、市場拓展等8個(gè)方面制定扶持政策，明確目標(biāo)導(dǎo)向。在發(fā)揮協(xié)會作用方面，則成立了浙江省浙江制造品牌建設(shè)促進(jìn)會，組織開展“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)制訂、品牌培育、認(rèn)證實(shí)施、人才培養(yǎng)等工作。并向全省55個(gè)行業(yè)協(xié)會簡政放權(quán)，讓第三方參與“浙江制造”品牌建設(shè)工作。在企業(yè)人才培養(yǎng)方面，則在寧波、溫州、嘉興、永康等地與高等院校合作。通過實(shí)施全民質(zhì)量素養(yǎng)提升工程，為“浙江制造”品牌建設(shè)提供人才保障。
據(jù)了解，目前全省已有71家企業(yè)獲得119張品字標(biāo)“浙江制造”認(rèn)證證書，其中國際合作認(rèn)證證書21張，已研制品字標(biāo)“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)201個(gè)，全部達(dá)到了國際先進(jìn)水平。
