這段時(shí)間，特斯拉上海超級(jí)工廠全面投產(chǎn)以及國(guó)產(chǎn)特斯拉Model 3車(chē)價(jià)宣布降至30萬(wàn)元，引發(fā)了廣泛關(guān)注，成為一個(gè)較為持續(xù)的熱點(diǎn)話(huà)題。我認(rèn)為這件事將會(huì)像化學(xué)反應(yīng)的催化劑，引發(fā)中國(guó)新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的連鎖改變。
對(duì)新能源汽車(chē)本土廠商而言，特斯拉國(guó)產(chǎn)化帶來(lái)的沖擊從中長(zhǎng)期看，會(huì)帶來(lái)一些有利影響。這是因?yàn)橛纱艘l(fā)的競(jìng)爭(zhēng)壓力將迫使本土廠商重新思考戰(zhàn)略定位并以更快的速度來(lái)提升產(chǎn)品品質(zhì)、技術(shù)水平和服務(wù)品質(zhì)。與此同時(shí)，這也將推動(dòng)新能源汽車(chē)對(duì)傳統(tǒng)汽車(chē)的替代，加速新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)生態(tài)形成和整體效率提升?？梢灶A(yù)計(jì)，在這個(gè)新的生態(tài)基礎(chǔ)上，中國(guó)新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈條會(huì)變得更為完備、效率更高，從而為本土新能源汽車(chē)廠商帶來(lái)溢出效應(yīng)。
由于特斯拉有很強(qiáng)的動(dòng)力來(lái)快速擴(kuò)張中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品銷(xiāo)售規(guī)模，以及通過(guò)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的本地化來(lái)提升效率、控制成本和提高響應(yīng)能力，這意味著中國(guó)本土的新能源汽車(chē)配套產(chǎn)業(yè)鏈在短期可以通過(guò)進(jìn)入特斯拉產(chǎn)業(yè)生態(tài)獲得直接增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，并由此借助于特斯拉的品質(zhì)和技術(shù)要求來(lái)拉動(dòng)甚至迫使自身迅速提高技術(shù)水平和生產(chǎn)品質(zhì)管控能力。中長(zhǎng)期看，這也會(huì)為整個(gè)中國(guó)新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)生態(tài)提供規(guī)模更大也更為多元的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
由此，我們可以預(yù)見(jiàn)在中國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)一個(gè)戰(zhàn)略性變化，那就是市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)定位分化，形成價(jià)值敏感型和價(jià)格敏感型兩個(gè)定位上明顯區(qū)隔的細(xì)分市場(chǎng)。
對(duì)于中國(guó)包括浙江的產(chǎn)業(yè)鏈配套企業(yè)而言，特斯拉的國(guó)產(chǎn)化帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也對(duì)產(chǎn)品的技術(shù)和品質(zhì)提出了更高要求，這需要企業(yè)不斷地提升制造能力和全過(guò)程的品質(zhì)控制能力。考慮到特斯拉有很大可能性利用它的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位來(lái)不斷地要求供應(yīng)商降低零部件價(jià)格，這也就意味著成本控制能力變得非常重要。
對(duì)于那些本土的造車(chē)新勢(shì)力廠商，需要更為積極地應(yīng)對(duì)這個(gè)挑戰(zhàn)。他們要有一個(gè)非常明確的戰(zhàn)略定位以及精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，采取錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)或者是差異化競(jìng)爭(zhēng)策略來(lái)尋求市場(chǎng)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。建立起自身的低成本制造優(yōu)勢(shì)是一個(gè)必備的基礎(chǔ)，尤其是在產(chǎn)量規(guī)模可能低于特斯拉的情況下，這無(wú)疑對(duì)企業(yè)基礎(chǔ)管理能力帶來(lái)了挑戰(zhàn)。一些技術(shù)性趨勢(shì)的利用和選擇也是本土廠商可以進(jìn)行戰(zhàn)略性思考的方向，例如自動(dòng)駕駛技術(shù)發(fā)展的不同方向?qū)е碌漠a(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)轉(zhuǎn)換，以及電池技術(shù)的方向選擇和綜合性?xún)?yōu)勢(shì)。此外，如何在本土市場(chǎng)中建立較高水平的快速響應(yīng)服務(wù)機(jī)制，也是在產(chǎn)品本身之外為消費(fèi)者提供有吸引力價(jià)值的關(guān)鍵方向。 （作者系浙江大學(xué)管理學(xué)院教授）
