在后疫情時代的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇中，家電行業(yè)的表現(xiàn)令人驚艷，出口成績尤其亮眼。海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，今年三季度，我國家電產(chǎn)業(yè)出口額同比增長40%，大大超過預(yù)期。

分析人士指出，中國家電出口能夠?qū)崿F(xiàn)逆勢增長，一方面是因為新冠肺炎疫情沖擊了海外供應(yīng)鏈，中國疫情控制較為有效，產(chǎn)業(yè)鏈恢復(fù)快，使得很多海外訂單向中國轉(zhuǎn)移；另一方面是因為中國一些家電龍頭品牌全球化做得比較好，得到了全球消費(fèi)者的認(rèn)可，在疫情的特殊時期依然能夠很好地滿足海外市場需求。

ITC數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱全球出口金額份額分別達(dá)到33%、29%、23%，均為全球第一。申萬研究相關(guān)統(tǒng)計也顯示，2019年，我國家電海外收入占比達(dá)到34%，海外市場份額占到1/3，這對于一家企業(yè)乃至一個行業(yè)來說，其抗擊市場風(fēng)險的能力就要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于只依存于國內(nèi)市場的情況。所謂有備無患，這次疫情驗證了一些中國家電品牌全球化戰(zhàn)略的前瞻性和重要性。

當(dāng)然，推行全球化戰(zhàn)略，讓自家的產(chǎn)品和品牌得到全球消費(fèi)者認(rèn)可，可不是一件簡單的事。事實上，中國家電企業(yè)出海打拼，經(jīng)歷了諸多風(fēng)雨，如今的成績確乎是一點(diǎn)點(diǎn)干出來的。我們看看國內(nèi)一些家電企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)方面的投入就明白了。過去5年，我國家電企業(yè)研發(fā)費(fèi)用逐年提升，2019年，海爾、美的、格力的研發(fā)費(fèi)用均在55億元以上，研發(fā)費(fèi)用率均超過3.1%，而這一年美國惠而浦公司的研發(fā)投入是40億元，研發(fā)費(fèi)用率為2.65%。不惜花成本在研發(fā)上投入，力爭拿出高性價比的產(chǎn)品贏得消費(fèi)者，這是中國家電產(chǎn)業(yè)由低價值的代工組裝制造向高價值的研發(fā)轉(zhuǎn)型升級的縮影。

重視研發(fā)表現(xiàn)在全球化戰(zhàn)略上，是這些家電企業(yè)用心創(chuàng)建維護(hù)全球性研發(fā)資源網(wǎng)絡(luò)。海爾構(gòu)建以用戶為中心的“10+N”開放式創(chuàng)新生態(tài)體系（10為全球10大研發(fā)中心，N為根據(jù)用戶痛點(diǎn)隨時并聯(lián)的N個創(chuàng)新中心/社群），并完成覆蓋28個國家；美的在全球擁有28個研發(fā)中心，公司研發(fā)人員超過1.3萬人；格力具有全球最大的空調(diào)研發(fā)中心，擁有4個國家級研發(fā)中心、15個研究院、900多個實驗室、1.4萬多名研發(fā)人員。這些企業(yè)憑借不俗的創(chuàng)新能力，不斷摘得包括德國IF設(shè)計大獎、德國紅點(diǎn)獎、美國IDEA獎等在內(nèi)的各種國際大獎，進(jìn)一步增強(qiáng)了企業(yè)品牌在國際市場上的知名度和話語權(quán)。

中國家電品牌在國際市場被認(rèn)可，不僅表現(xiàn)在產(chǎn)品受世界各國消費(fèi)者歡迎，也表現(xiàn)在其品牌價值被國際知名研究機(jī)構(gòu)看好。根據(jù)Br and Finance推出的2020年全球品牌價值500強(qiáng)榜單，中國共有76家企業(yè)上榜，其中美的、格力、海爾3家家電企業(yè)分別排在149名、187名、255名；而在Br and Finance發(fā)布的2020全球最有價值的100大科技品牌榜單中，共有20家中國企業(yè)上榜，其中美的、格力、海爾分別排在27名、35名、46名。在國際知名機(jī)構(gòu)眼中，中國家電品牌價值不斷提升，這意味著這些品牌在國際舞臺上的角色地位將變得越來越重要。

事實上，國際市場雖風(fēng)云變幻，但作為一個大舞臺，其適合中國企業(yè)展現(xiàn)風(fēng)姿的空間正在變大。11月15日，中國、日本、韓國、澳大利亞、新西蘭及東盟10國簽署《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP），覆蓋全球1/3人口，成為全球規(guī)模最大、最具影響力的貿(mào)易協(xié)定。RCEP的落地，對于我國家電企業(yè)出海發(fā)展是一個巨大利好。在RCEP框架內(nèi)，中國家電企業(yè)可以更好地實現(xiàn)供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈的良性運(yùn)轉(zhuǎn)，為其在海外更廣更深拓展市場提供新的動力。

當(dāng)然，RCEP的新框架之下，中國家電行業(yè)的出口也將面臨新的調(diào)整，既要做好產(chǎn)能規(guī)劃，適應(yīng)市場需求，也要做好進(jìn)入亞太市場后的本地化工作，通過合理營銷融入當(dāng)?shù)厥袌?。此外，需要注意的是，今后在海外市場中，將不可避免地與一些日韓家電品牌進(jìn)行競爭，這也需要國內(nèi)家電廠商提前研究競爭策略，有的放矢。