近日，《2021中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報告》（以下簡稱《報告》）發(fā)布會通過線上線下兩種方式同步舉行。
《報告》顯示，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)受益于內(nèi)生需求的增長，2021年實(shí)現(xiàn)了廣告收入5435億元（不含港澳臺地區(qū)），同比增長9.32%，增幅較上年減緩了4.53個百分點(diǎn)；互聯(lián)網(wǎng)營銷市場規(guī)模約為6173億元，較上年增長12.36%；廣告與營銷市場規(guī)模合計約為11608億元，較上年增長11.01%。
從行業(yè)收入來看，2021年，食品飲料、個護(hù)及母嬰行業(yè)的合計市場占比從2020年的50%提升至62%，均呈現(xiàn)大幅度增長，其中個護(hù)及母嬰品類大增58.7%，市場規(guī)模5年來第一次反超食品飲料，成為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場第一大品類；房地產(chǎn)品類5年內(nèi)首次出現(xiàn)負(fù)增長，同比下降達(dá)47.3%，跌至第五位；交通行業(yè)出現(xiàn)了13.2%的下滑，收入降至465.3億元；網(wǎng)絡(luò)與通信類收入增幅上揚(yáng)，收入達(dá)到418.99億元；教育培訓(xùn)行業(yè)出現(xiàn)斷崖式下跌，全年收入下跌69.6%。從平臺類型收入占比看，電商繼續(xù)占據(jù)廣告渠道頭把交椅，近5年來市場份額持續(xù)增長，繼續(xù)占據(jù)市場收入總量的1/3。
《報告》認(rèn)為，2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場呈現(xiàn)出6個方面的關(guān)鍵特點(diǎn)和趨勢：互聯(lián)網(wǎng)廣告市場穩(wěn)中向好，新發(fā)展格局邁出堅實(shí)新步伐；網(wǎng)民增長見緩，流量價值體系轉(zhuǎn)向盤活存量；創(chuàng)新完善長效監(jiān)管機(jī)制，共管共治市場迎來新發(fā)展拐點(diǎn)；“互聯(lián)互通”打破壟斷壁壘，營造互聯(lián)網(wǎng)健康發(fā)展新生態(tài)；宏觀調(diào)控、優(yōu)化供給，帶來互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)格局的巨大變化；直播帶貨等創(chuàng)新形式助推廣告與營銷邊界進(jìn)一步融合。
《報告》指出，進(jìn)入“十四五”時期，我國加快建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系和高標(biāo)準(zhǔn)市場體系，優(yōu)化營商環(huán)境，監(jiān)管機(jī)制不斷創(chuàng)新，將進(jìn)一步增強(qiáng)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力；數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新迭代與數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，將驅(qū)動廣告產(chǎn)業(yè)全面實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展；無論是廣告主還是其他參與方，都必須基于合法合規(guī)的范疇內(nèi)使用數(shù)據(jù)展開營銷活動。
《報告》由中關(guān)村互動營銷實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合普華永道、秒針營銷科學(xué)院、北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院與華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司共同發(fā)布。
