作為整體反映、綜合體現(xiàn)浙江優(yōu)企精品先進形象的區(qū)域公共品牌，“品字標”可謂推動浙江高質量發(fā)展的一張“金名片”。
一直以來，圍繞區(qū)域公共品牌建設，浙江始終持續(xù)發(fā)力——從制造業(yè)率先“破局”，再到逐漸向農產(chǎn)、服務等領域延伸。
當下，隨著“品字標浙江服務”“品字標浙江農產(chǎn)”不斷拓面提質，其已然實現(xiàn)了由全國首個制造業(yè)公共品牌到首個“一二三產(chǎn)”全覆蓋公共品牌的升級，在推動浙江經(jīng)濟穩(wěn)進提質的同時，也讓之江大地上的共富底色、亮色、成色更加飽滿。
“開展‘品字標浙江服務’標準研制，是浙江‘十四五’時期現(xiàn)代服務業(yè)‘品牌打造工程’的重要內容，也是優(yōu)化全省服務業(yè)供給結構、提升服務核心競爭力和市場認可度的重要舉措。”
新團標實施，服務“牌”更亮眼
近日，由浙江省標準化研究院牽頭研制，浙江省質量協(xié)會、省老年服務業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布的《機構養(yǎng)老服務》“品字標浙江服務”團體標準正式實施。
該標準的落地，不僅為“品字標浙江服務”認證奠定技術基礎，也助推了“品字標浙江服務”品牌建設再度“擴容”。
養(yǎng)老服務業(yè)是關系億萬群眾福祉的民生事業(yè)，也是現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成部分。
多年來，浙江養(yǎng)老服務標準化體系建設和養(yǎng)老機構等級評定工作有序推進，養(yǎng)老服務體系逐步向“從有到好”和“從好到優(yōu)”的方向發(fā)展，為“品字標浙江服務”團體標準的研制奠定了基礎。
據(jù)悉，此次實施的《機構養(yǎng)老服務》團體標準在充分吸收全省養(yǎng)老機構等級評定標準要求的基礎上，將機構養(yǎng)老服務劃分為“三星+”“四星+”“五星+”三個等級，并在出入院、生活照料、膳食、洗滌、醫(yī)療護理、康復等9個方面提出了更加全面、細致的定性定量要求。
例如，對于養(yǎng)老護理員持證率、養(yǎng)老護理員與老年人配比、老年人滿意度、執(zhí)行醫(yī)囑合格率、壓瘡新發(fā)生率、尿布疹發(fā)生率等重要指標要求由原先的可選項轉為必備項，同時從服務的全面性、響應性、可靠性等方面新增了質量要求。
開展“品字標浙江服務”標準研制，是浙江“十四五”時期現(xiàn)代服務業(yè)“品牌打造工程”的重要內容，也是優(yōu)化全省服務業(yè)供給結構、推動服務高質量發(fā)展、提升服務核心競爭力和市場認可度的重要舉措。
針對此，浙江早前就已頻頻發(fā)力——
去年，省市場監(jiān)管局聯(lián)合省文化旅游廳出臺《關于開展“品字標浙江服務”品牌建設工作的通知》，以飯店業(yè)試點開展“品字標浙江服務”品牌培育。
緊接著，由省市場監(jiān)管局牽頭制定的《“品字標”品牌管理與評價規(guī)范第3部分：“品字標浙江服務”品牌評價要求》省級地方標準發(fā)布實施，為各細分服務領域“品字標”團體標準制定、“品字標服務”申報主體開展自我聲明及第三方評價提供了依據(jù)和指引。
2021年底，浙江發(fā)布實施首個“品字標浙江服務”團體標準《飯店》。后經(jīng)各地組織推薦、統(tǒng)一遴選，首批飯店業(yè)“品字標浙江服務”培育企業(yè)名單確定，杭州西湖國賓館等43家企業(yè)入選。
今年7月，通過精準培育和第三方評價，首批8家“品字標浙江服務”品牌企業(yè)“出爐”——
包括杭州西湖國賓館、杭州開元名都大酒店、浙江世貿君瀾大飯店、杭州黃龍飯店、杭州華聯(lián)置業(yè)有限公司錢江新城萬豪酒店分公司（錢江新城萬豪酒店）、寧波南苑投資發(fā)展有限公司南苑環(huán)球酒店、湖州東吳開元名都酒店、振石大酒店有限公司在內的8家企業(yè)，最終成功獲評。
如今，在飯店、養(yǎng)老服務機構等領域，正越來越多地出現(xiàn)“品字標”的身影，其不僅顯著增強服務業(yè)市場綜合競爭力，也成為了浙江做大共富“蛋糕”的重要支撐。
新目標開啟，農產(chǎn)“牌”更硬核
“堅持‘政府引導、市場主導、企業(yè)主體、社會參與’模式，著力打造優(yōu)質、安全、綠色、市場競爭力強、帶動能力好、知名度美譽度消費忠誠度高的‘品字標浙江農產(chǎn)’公共品牌?！?
不久前，一場農民豐收節(jié)在湖州市雙林鎮(zhèn)潯稻萬畝稻蝦綜合種養(yǎng)示范區(qū)拉開帷幕。
不少游客發(fā)現(xiàn)，除了現(xiàn)場稻谷收割加工體驗活動、旅游線路及農旅產(chǎn)品推介等常規(guī)項目外，多塊印有“品字標”的牌子赫然出現(xiàn)在稻田內，顯得格外醒目。這些獲評“品字標浙江農產(chǎn)”的產(chǎn)品，均來自湖州南潯潯稻生態(tài)農業(yè)有限公司。
“錨定打造精品農業(yè)、深耕農業(yè)精品，我們一直著力于品牌‘蝦稻米’‘鴨稻米’的種植培育?！逼髽I(yè)負責人說。在獲評“品字標浙江農產(chǎn)”后，潯稻生態(tài)農業(yè)持續(xù)加大品牌宣傳推廣，除了在其產(chǎn)品包裝袋上印制認證標識，還利用各種展銷活動對認證的稻米進行重點宣傳。
據(jù)統(tǒng)計，“潯稻香”品牌“蝦稻米”“鴨稻米”自獲得 “品字標”認證以來，越來越受到消費者認可，年銷量350噸，銷售額達220多萬元。
潯稻生態(tài)農業(yè)是 “品字標”引領農業(yè)高質量發(fā)展的縮影。
作為農產(chǎn)品生產(chǎn)和出口大省，浙江農產(chǎn)品種類繁多且品質優(yōu)良，但長期以來大部分農產(chǎn)品存在品牌層次不高、影響力不夠等發(fā)展瓶頸。如何破局？品牌化無疑是路徑之一。
2019年，省市場監(jiān)管局聯(lián)合省農業(yè)農村廳制定實施《“品字標”品牌管理與評價規(guī)范第4部分：“品字標浙江農產(chǎn)”品牌評價要求》，試點開展“品字標浙江農產(chǎn)”品牌培育。
3年來，代表農業(yè)領域高品質和先進性形象的 “品字標浙江農產(chǎn)”融合農產(chǎn)品質量、安全、技術、追溯、監(jiān)管等要素，不僅提升消費者信任度，形成保證品牌質量、健全品牌標準、擴大品牌影響、提升品牌價值的良性運行局面，更實現(xiàn)了“品牌富農”的目標。
一個典型例子來自集清溪花（烏）鱉苗種繁育、商品生產(chǎn)及品種選育于一體的浙江清溪鱉業(yè)股份有限公司。經(jīng)過多年發(fā)展，其在浙江和江西建有基地6000余畝，年產(chǎn)品牌清溪花（烏）鱉100余萬只。
入選“品字標浙江農產(chǎn)”品牌企業(yè)后，企業(yè)結合一產(chǎn)謀劃二產(chǎn)，開發(fā)出了清溪花鱉肽、清溪烏鱉肽、清溪大鯢肽等大健康產(chǎn)業(yè)精深加工產(chǎn)品，深受消費者喜愛，也帶動眾多養(yǎng)殖戶邁向“共富”之路。
珠玉在前。如今，圍繞做大做強“品字標浙江農產(chǎn)”公共品牌，浙江再度吹響 “集結號”——
12月初，省市場監(jiān)管局、省農業(yè)農村廳聯(lián)合發(fā)布了《關于進一步加強“品字標浙江農產(chǎn)”品牌建設工作的通知》。
《通知》明確，將圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施、共同富裕示范區(qū)建設，依據(jù)各地資源優(yōu)勢、地域文化和產(chǎn)業(yè)特色，有序推進“品字標浙江農產(chǎn)”品牌建設，堅持“政府引導、市場主導、企業(yè)主體、社會參與”模式，強化運用市場監(jiān)管手段和品牌運營措施，著力打造優(yōu)質、安全、綠色、市場競爭力強、帶動能力好、知名度美譽度消費忠誠度高的“品字標浙江農產(chǎn)”公共品牌。
為此，浙江將創(chuàng)新體制機制，提升公共服務水平，建立完善“品字標浙江農產(chǎn)”品牌培育、發(fā)展、保護和推廣體系，重點圍繞蔬菜、水果、茶葉、畜產(chǎn)品、水產(chǎn)品、中藥材等特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，培育創(chuàng)建一批“品字標浙江農產(chǎn)”品牌企業(yè)和產(chǎn)品。
其中，每年培育“品字標浙江農產(chǎn)”企業(yè)不少于20家，到2027年不少于100家，帶動形成特色鮮明、比較優(yōu)勢突出的產(chǎn)業(yè)布局，提高農產(chǎn)品市場競爭力，形成更加成熟、更加定型、更具黏性的 “品字標”品牌認同。
——信息來源：市場導報
