今年是“八八戰(zhàn)略”實施20周年。根據(jù)省委宣傳部的要求，《市場導報》開設(shè)“‘八八戰(zhàn)略’20周年”總專欄，下設(shè)“促發(fā)展——想盡千方百計”“拓空間——走遍千山萬水”兩個分專欄，對20年來，浙江省市場監(jiān)管系統(tǒng)在“八八戰(zhàn)略”指引下，如何履職擔當，在質(zhì)量強省建設(shè)、知識產(chǎn)權(quán)保護、省外市場開拓、營商環(huán)境提升、市場主體優(yōu)生優(yōu)育等方面實現(xiàn)全方位、系統(tǒng)性、重塑性的精彩蝶變，進行縱深報道。
《市場導報》特別推出“八八戰(zhàn)略”之浙江品牌二十年成長史——《聽潮聲動能轉(zhuǎn)換——浙江品牌闊步向前》，以饗讀者。
“品字標”品牌建設(shè)拓展至農(nóng)產(chǎn)領(lǐng)域，顯著增強了產(chǎn)業(yè)綜合競爭力
初夏晴明。浙江中揚螺桿制造有限公司的車間流水線上，生產(chǎn)井然有序。伴隨著陣陣金屬切割聲，一根根如同銀槍的螺桿被生產(chǎn)工人從數(shù)控機床中取出，一旁的電子屏幕上，實時更新著各個產(chǎn)品的生產(chǎn)進度。
“今年，我們剛通過《塑料機械用全硬單螺桿》‘品字標浙江制造’認證，成為轄區(qū)第二家獲得‘品字標’認證證書的企業(yè)。”企業(yè)負責人楊軍兵說。
該標準發(fā)布實施后，中揚螺桿按照《“浙江制造”評價規(guī)范》《認證實施細則》等相關(guān)要求，對產(chǎn)品實施從原材料采購、出廠檢驗到售后服務(wù)的全生命周期管理，大幅提升了企業(yè)市場競爭力。
在浙江，許許多多像中揚螺桿這樣的企業(yè)，都有著邁向高質(zhì)量發(fā)展的熱切期望。如今，一枚小小的印章形態(tài)標志，讓它們找到了錨定前行的方向——紅色直線與代表高品質(zhì)一詞的英文“DEFINEDQUALITY”組成的方框內(nèi)，書法“品”字坐鎮(zhèn)其中，端正飛揚。這，就是整體反映、綜合體現(xiàn)浙江優(yōu)企精品先進形象的區(qū)域公共品牌“品字標”。
一直以來，從最初的“浙江制造”，到逐步向“浙江農(nóng)產(chǎn)”“浙江服務(wù)”等領(lǐng)域拓展，在助力標準提檔、質(zhì)量提升、品牌提效之路上，“品字標”始終堅韌扎根、蓬勃生長。
如果說，今天的浙江在“八八戰(zhàn)略”指引下，圍繞搶占高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略制高點，更加堅定了“發(fā)展現(xiàn)有優(yōu)勢在哪、潛在優(yōu)勢在哪、哪些優(yōu)勢能再造、哪些優(yōu)勢能培育”的“優(yōu)勢論”，那么，以標準和品牌為媒的“品字標”，無疑已成為推動浙江高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎與優(yōu)勢所在。
“在‘點’上，推出一批高品質(zhì)的優(yōu)企精品，在‘線’上，提升一批高成長性產(chǎn)業(yè)集群，在‘面’上，打響了一個滿足市場品質(zhì)需求的高端公共品牌形象?！?
- 萌發(fā)成長 -
時光回溯到2013年。
彼時的浙江，制造業(yè)“低端鎖定”、公眾消費“需求外溢”、企業(yè)效益“低谷徘徊”等短板逐漸暴露，成為制約經(jīng)濟發(fā)展的重要瓶頸。
為解決上述問題，浙江省委省政府結(jié)合省域經(jīng)濟發(fā)展訴求，摸索出了一條具有特色的產(chǎn)業(yè)發(fā)展改革創(chuàng)新之路——推進標準強省、質(zhì)量強省、品牌強省，打造“浙江制造”品牌（“三強一制造”戰(zhàn)略）。
這一年，在充分借鑒“德國制造”“瑞士制造”等經(jīng)驗做法的基礎(chǔ)上，浙江提出了以“區(qū)域品牌、先進標準、市場認證、國際認同”為核心的“浙江制造”公共品牌建設(shè)構(gòu)想。
2014年9月，省政府出臺《關(guān)于打造“浙江制造”品牌的意見》，正式開啟以“品字標”為形象標識的“浙江制造”公共品牌建設(shè)。
自此，以 “高標準+嚴認證”為主要手段，以“消費者品質(zhì)需求”為工作導向，以“國內(nèi)一流、國際先進”為目標定位，創(chuàng)新設(shè)計“A+B+C”綜合標準體系，培育“好企業(yè)+好產(chǎn)品+好服務(wù)”“品字標”優(yōu)企、“品字標”精品，一場場行動接續(xù)發(fā)力。
如今，“品字標”公共品牌建設(shè)制度日趨完善，“品字標”優(yōu)企精品呈現(xiàn)強勁增長態(tài)勢。更重要的是，其標準提檔、質(zhì)量提升、品牌提效等組合效用得到充分發(fā)揮，已然成為推動全省經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。
多年來，“品字標”精準聚焦數(shù)字經(jīng)濟“一號工程”，全面輻射浙江十大重點傳統(tǒng)制造業(yè)（紡織、服裝、皮革、化工、化纖、造紙、塑料橡膠、非金屬制品、有色金屬加工和農(nóng)副食品加工），基本覆蓋戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)（節(jié)能環(huán)保、新興信息產(chǎn)業(yè)、生物產(chǎn)業(yè)、新能源、新能源汽車、高端裝備制造業(yè)和新材料）。在“點”上，推出一批高品質(zhì)的優(yōu)企精品，在“線”上，提升一批高成長性產(chǎn)業(yè)集群，在“面”上，打響了一個滿足市場品質(zhì)需求的高端公共品牌形象。
借助其驅(qū)動，諸多企業(yè)主導或參與 “品字標”團體標準研制和“品字標”認證，全面擴大知名度、競爭力和影響力，有力搶占了市場話語權(quán)。
作為廚具行業(yè)龍頭，2015年，浙江億田智能廚電股份有限公司獲得集成灶行業(yè)首張“浙江制造”認證證書，并為主制訂了 《家用臺式洗碗機》“浙江制造”標準。這以后，企業(yè)產(chǎn)品溢價率高達10%，市場占有率從8%提升到12%，成功實現(xiàn)了從行業(yè)標桿、“品字標”優(yōu)企到浙江省政府質(zhì)量獎企業(yè)的“三級跳”式成長。
同樣在這一年，諾力智能裝備股份有限公司率先成立了浙江省企業(yè)技術(shù)標準創(chuàng)新基地，主動將企業(yè)創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化為相關(guān)技術(shù)標準。2018年，其蓄電池托盤搬運車通過“浙江制造”認證后，率先走進德國漢諾威工業(yè)展，得到海外客商的一致認可。
走進諾力的車間，一臺臺輕小型搬運車輛排布整齊，這些產(chǎn)品的市場銷量已連續(xù)十多年排名全球第一，售價也比同類產(chǎn)品高20%左右。對它而言，全球價值鏈地位“質(zhì)”的提升，標準無疑是一個重要“砝碼”。
給企業(yè)帶來優(yōu)質(zhì)品牌溢價，“品字標”也為行業(yè)、地區(qū)發(fā)展帶來巨大契機。
在浙江各地，得益于“品字標”公共品牌建設(shè)的持續(xù)推進，廚具、木業(yè)、化纖、軸承、汽配等一批傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)通過技術(shù)革新，變“制造”為“智造”，降成本、提品質(zhì)，煥發(fā)出勃勃生機。
臺州是國內(nèi)最大的智能馬桶制造基地。過去，品質(zhì)問題一度成為行業(yè)大多數(shù)廠商共同面臨的掣肘。2015年，當?shù)刂悄荞R桶國家監(jiān)督抽查合格率僅為12.5%。
“品字標”建設(shè)的大力推進，讓智能馬桶廠商們有了對照方向，也讓產(chǎn)品質(zhì)量得以迅速提升。
這些年，臺州智能馬桶國抽合格率均達到100%，產(chǎn)值也呈爆發(fā)式增長態(tài)勢，占據(jù)國內(nèi)智能馬桶市場“半壁江山”的同時，產(chǎn)品更遠銷歐美的諸多國家和地區(qū)。
“‘1+N’聯(lián)盟認證服務(wù)正式‘出爐’，多國權(quán)威認證機構(gòu)為‘品字標’公共品牌背書，成功架起了一座座經(jīng)貿(mào)合作的穩(wěn)固橋梁?！?
- 升級躍遷 -
當經(jīng)濟全球化進程加速，品牌在推動發(fā)展、提升國際影響力方面的作用愈發(fā)突顯。
圍繞“出?！边@個命題，該有怎樣的解題思路？作為浙江重點區(qū)域公共品牌，“品字標”給出的答案是：提供國際市場互認“通行證”。
2014年，在國家認監(jiān)委支持下，浙江成立了全國首個公共區(qū)域品牌認證聯(lián)盟——“浙江制造”認證聯(lián)盟。兩年后，在吸納美國UL、法國BV、英國ITS、瑞士SGS、德國TUV等5家國際知名認證機構(gòu)基礎(chǔ)上，“浙江制造”認證聯(lián)盟更名為“浙江制造”國際認證聯(lián)盟，為提供客觀、真實、具有公信力的認證結(jié)果，實現(xiàn)國際互認夯實基礎(chǔ)。
這以后，錨定提升“區(qū)域品牌、先進標準、市場認證、國際認同”認證價值，實現(xiàn)“依據(jù)一個浙江制造標準、開展一次產(chǎn)品檢測、實施一場現(xiàn)場審核、頒發(fā)多國證書”目標，浙江先行先試，第一時間開啟了“浙江制造”“一次認證多國證書”模式的探索。
緊接著，“1+N”聯(lián)盟認證服務(wù)正式“出爐”，多國權(quán)威認證機構(gòu)為“品字標”公共品牌背書，成功架起了一座座經(jīng)貿(mào)合作的穩(wěn)固橋梁。
2019年，深耕植保與清洗機械行業(yè)多年的浙江安露清洗機有限公司順利獲得“浙江制造”、瑞士SGS的CE認證雙標志證書。
“我們專注于國內(nèi)國外‘兩條腿’走路，雙證書為企業(yè)走向全球市場增添了更多準入條件?！逼髽I(yè)負責人陳吉明說。
和安露清洗一樣拿到“通行證”的，還有杭州西子智能停車股份有限公司。長時間以來，其立體車庫產(chǎn)品在出口歐盟過程中，曾多番遭遇認證認可標準上的難題。
為幫助像西子這樣的企業(yè)渡過難關(guān)，浙江積極推動“一帶一路”國際互認，并制訂了適應(yīng)多國要求的 “浙江制造”團體標準。有了“品字標浙江制造”認證證書的加持，企業(yè)最終將立體車庫產(chǎn)品順利出口到了歐盟。
此間，市場監(jiān)管部門還主動研制外文版“品字標”團體標準，全面融入“一帶一路”出口技術(shù)要求，推動浙江先進標準進一步邁向國際。
擦亮“金名片”，既要“走出去”，也要“練內(nèi)功”。
圍繞此，浙江全面推行“品字標”質(zhì)量承諾公示制度，推廣“一品一證一碼”（即一個“品字標”優(yōu)品、一張“品字標”證書、一個“品字碼”），不斷引導全省“品字標”優(yōu)企實現(xiàn)貼標亮標“四個百分百”，促進消費者識標、識質(zhì)、識“品”。
眼下，在德意控股集團有限公司的辦公區(qū)、廠區(qū)車間里，處處可見“品字標”圖樣和宣傳語。
“‘品字標’提升產(chǎn)品市場認可度、社會知曉度，讓我們更專注于‘品質(zhì)’的打磨。”企業(yè)負責人陳紅表示，德意搭建的4.0智慧工廠可實現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)加工、檢測、入庫、派單、服務(wù)全流程數(shù)字化、智能化管理，讓產(chǎn)品品質(zhì)有了更為有力的保障。
松德刀具（長興）科技有限公司的生產(chǎn)車間中，“品字標”標識也格外醒目。
去年，企業(yè)將“拳頭產(chǎn)品”科技創(chuàng)新成果成功轉(zhuǎn)化為《微調(diào)精密鏜刀》“浙江制造”標準，行業(yè)話語權(quán)進一步提高。通過標準創(chuàng)新、質(zhì)量改進和品牌升級一系列措施，松德刀具質(zhì)量管理水平持續(xù)加強，產(chǎn)品在國內(nèi)外市場占有率逐年擴大，核心競爭力不斷提升。2022年，企業(yè)營業(yè)收入超過13000萬元，同比增長15.5%。
“在農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域，正越來越多地出現(xiàn)‘品字標’的身影，它們不僅顯著增強產(chǎn)業(yè)綜合競爭力，也成為浙江做大共富‘蛋糕’的重要支撐?！?
- 耕“新”不怠 -
一個區(qū)域公共品牌，只有擴大覆蓋面，才能更好地鍛造核心競爭力，進一步放大品牌對經(jīng)濟社會發(fā)展的引領(lǐng)帶動作用。由此，從制造業(yè)率先“破局”的“品字標”，浙江開啟了農(nóng)產(chǎn)、服務(wù)等領(lǐng)域的耕“新”。
2017年，《浙江省質(zhì)量提升三年行動計劃 （2017-2019年）》提出，要健全“品字標”“浙江制造”“浙江服務(wù)”“浙江工程”“浙江農(nóng)產(chǎn)”等品牌培育體系。
2019年，浙江省市場監(jiān)管局聯(lián)合省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳制定實施《“品字標”品牌管理與評價規(guī)范第4部分：“品字標浙江農(nóng)產(chǎn)”品牌評價要求》，試點開展“品字標浙江農(nóng)產(chǎn)”品牌培育。一年后，“品字標”品牌建設(shè)正式拓展至農(nóng)產(chǎn)領(lǐng)域。
三年來，代表農(nóng)業(yè)領(lǐng)域高品質(zhì)和先進性形象的 “品字標浙江農(nóng)產(chǎn)”品牌，融合農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、安全、技術(shù)、追溯、監(jiān)管等要素，不僅提升消費者信任度，形成保證品牌質(zhì)量、健全品牌標準、擴大品牌影響、提升品牌價值的良性運行局面，更實現(xiàn)了“品牌富農(nóng)”的目標。
“錨定打造精品農(nóng)業(yè)、深耕農(nóng)業(yè)精品，我們一直著力于品牌‘蝦稻米’‘鴨稻米’的種植培育?！焙菽蠞〉旧鷳B(tài)農(nóng)業(yè)有限公司負責人說，獲評“品字標浙江農(nóng)產(chǎn)”后，潯稻生態(tài)農(nóng)業(yè)持續(xù)加大品牌宣傳推廣，除了在其產(chǎn)品包裝袋上印制認證標識，還利用各種展銷活動對認證的稻米進行重點宣傳。
他表示，“潯稻香”品牌“蝦稻米”“鴨稻米”自獲得“品字標”認證以來，越來越受到消費者認可，年銷量350噸，銷售額達到220多萬元。
將一顆熱忱的制茶之心付諸行動，浙江萌芽茶業(yè)有限公司董事長余芬一直全力打造“又一芽”有機茶品牌。去年，企業(yè)成為了“品字標農(nóng)產(chǎn)”品牌企業(yè)。
“這是對萌芽茶業(yè)走有機之路的認可與褒獎，成為‘品字標’企業(yè)讓我對從事茶產(chǎn)業(yè)更加充滿信心。”余芬說。
通過“茶園+基地+茶農(nóng)”發(fā)展模式，萌芽茶業(yè)已帶動周邊10個村的茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，輻射500多戶茶農(nóng)，每年直接帶動200余人(戶)就業(yè)，為茶農(nóng)人均年增收8000元到20000元。
農(nóng)業(yè)之外，向服務(wù)業(yè)領(lǐng)域拓展，是“品字標”耕“新”的另一個重要方向。
2021年，省市場監(jiān)管局、省文化旅游廳聯(lián)合出臺 《關(guān)于開展 “品字標浙江服務(wù)”品牌建設(shè)工作的通知》，以飯店業(yè)試點開展 “品字標浙江服務(wù)”品牌培育。
隨后，《“品字標”品牌管理與評價規(guī)范第3部分：“品字標浙江服務(wù)”品牌評價要求》省級地方標準發(fā)布實施，為各細分服務(wù)領(lǐng)域“品字標”團體標準制定、“品字標服務(wù)”申報主體開展自我聲明及第三方評價提供了依據(jù)和指引。
這年底，首個“品字標浙江服務(wù)”團體標準《飯店》“出爐”。2022年6月，通過精準培育和第三方評價，誕生了首批8家“品字標浙江服務(wù)”品牌企業(yè)。
如今，在農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域，正越來越多地出現(xiàn)“品字標”的身影，它們不僅顯著增強產(chǎn)業(yè)綜合競爭力，也成為了浙江做大共富“蛋糕”的重要支撐。
信息來源：市場導報
