□ 本報記者 何 可 賈潤梅
最憶是杭州。一場具有中國特色、亞洲風采、精彩紛呈的體育嘉年華，10月8日晚在杭州奧體中心體育場圓滿落下帷幕。杭州第19屆亞運會中，“中國制造”再次受到中外友人高度關注。不論場館建設還是街頭小店，從電子產品到生活日用品，“中國制造”元素無處不在。
科技賦能與“中國制造”交相輝映
“中國制造”通過賽事轉播頻頻亮相。承載億萬人期盼的巨型數(shù)字人跨越錢塘江，攜手運動員點燃主火炬，完成了亞運史上首次數(shù)實聯(lián)合點燃火炬的壯舉；錢塘江潮涌搬上“大蓮花”舞臺，“弄潮兒”在數(shù)字技術打造的“浪潮”間起舞；通過裸眼3D視效呈現(xiàn)拱宸橋，船只穿越時空，讓人文與科技深度融合。
杭州亞運會期間，一輛輛中國制造的新能源汽車在火炬?zhèn)鬟f、亞運賽場、亞運村接駁等全流程使用。作為杭州亞運會官方合作伙伴，吉利控股集團攜旗下吉利、領克、極氪等品牌的2000多輛智能精品車，參與賽會出行保障工作。
為做好住宿保障工作，美的樓宇科技為運動員分村提供空氣能熱水機組近3000套，并積極為運動員營造舒適比賽環(huán)境。“從溫控到熱水，從運動員村到場館，我們全力護航亞洲體育盛事。”美的樓宇科技杭州中心市場經理郭飛自豪地盤點：為黃龍體育中心提供商用熱水解決方案，為沙灘排球和柔道、武道比賽場館提供MDV多聯(lián)機系統(tǒng)+新風系統(tǒng)，為乒乓球、霹靂舞項目比賽場館及訓練場館提供組合式空調箱+全熱交換器機組……“美的”身影處處可見。
“科技自信和創(chuàng)新底氣是企業(yè)產品登上亞運會賽場的關鍵所在，‘中國制造’企業(yè)運用先進數(shù)字技術，不僅踐行著杭州亞運會的綠色、智能理念，也成為中國創(chuàng)新發(fā)展的縮影?！惫w說。
看客變顧客 中國品牌更自信
中國制造業(yè)品牌正在闖出新天地。
“顯而易見，中國制造業(yè)品牌的實力越來越強，品牌形象也越來越高端。尤其是以華為、吉利、安恒信息、伊利、顧家、361°等優(yōu)秀自主品牌為代表的中國品牌軍團閃耀亞運會，給世界各國代表團和體育愛好者留下了深刻的印象，充分展現(xiàn)了中國的自信與從容。”品牌聯(lián)盟（北京）咨詢股份公司董事長、中國政法大學商學院兼職教授王永表示，亞運會是中國品牌營銷和展示的平臺。
這樣說不無道理。根據杭州亞運會官網，包括官方合作伙伴、官方贊助商、官方獨家供應商與官方非獨家供應商四大梯隊在內的賽事贊助企業(yè)，總數(shù)量達176家，集齊了互聯(lián)網金融、車企、服飾、家居、3C電子等眾多品類，是過往亞運會贊助商金額、數(shù)量等多維度的“歷史最高”。
對許多品牌來說，超級體育賽事是一個喚醒、重塑與強化認知的絕佳節(jié)點。48歲的烏茲別克斯坦體操運動員丘索維金娜在回國前對亞運村的床墊念念不忘。得知她對顧家品牌床墊的喜愛之后，顧家家居副總裁劉宏立即向她贈送同款產品。“我們也想以亞運深睡保障官的身份，致敬丘索維金娜熱愛拼搏的體育精神和人生態(tài)度。深睡護航，點燃每一份熱愛。”劉宏如是說。
關于體育賽事營銷，有一個“1比10”理論：對于一家企業(yè)而言，其全球品牌認知度每提高1%，就需要投入2000萬美元的廣告費；如果通過大型體育賽事營銷，同樣的投入，可使認知度提升10%。
當然，對大多數(shù)品牌而言，體育營銷未必能直接提高銷售轉化率，但消費者對品牌的認知會迅速加深——這層認知就是一個觸發(fā)按鈕，在消費者的下一次消費過程中起到關鍵的引導作用。
海信從2016年起開始贊助歐洲杯，其海外知名度從2017年的28%上升到了2021年的50%，海外銷售收入也從196億元增長到725億元，海外收入在企業(yè)總營收中的占比從不到20%上升到41.3%。
贊助這樣的頂級賽事究竟值不值？海信的答案是：這原本就不是一筆計較于當期投資收益率的經濟賬。
流量變留量 中國品質是關鍵
隨著中國經濟的騰飛，不少優(yōu)秀國產品牌憑借高品質已經進入高端賽道。通過杭州亞運會這個窗口，“中國制造”也給世界留下了不一樣的“中國記憶”。
“杭州亞運會為我國企業(yè)提供了難得的品牌營銷和產品展示機會，讓全球目光在聚焦體育盛會的同時，也了解我們的企業(yè)、我們的產品?！痹趤喼拗圃鞓I(yè)論壇秘書長羅軍看來，體育賽事能為品牌發(fā)展帶來一定的關注度，但更重要的是需要品牌自身有硬實力。
堅持高質量發(fā)展，助推“中國制造”享譽全球?！敖涍^改革開放40多年的積累和不斷努力，中國制造業(yè)已從‘三來一補’（來料加工、來件裝配、來樣加工和補償貿易）這種粗加工模式逐步發(fā)展到全球規(guī)模最大、門類最齊全、品種最多的高品質、高技術發(fā)展模式，實屬不易。”羅軍表示，今天，世界眾多城市都能夠看見“中國制造”的身影。未來，“中國制造”將繼續(xù)以高質量發(fā)展贏得更多信賴。
對于亞運會中出圈的中國品牌來說，品質是將流量變留量的法寶。“中國品牌需要不斷創(chuàng)新、投資并整合不同的策略和資源，提升品牌價值，加強與消費者的聯(lián)系，建立長期忠誠的消費群體，從而在競爭激烈的市場中獲得成功。比如，為消費者提供個性化的產品和服務，提升用戶體驗，增加品牌忠誠度；注重可持續(xù)發(fā)展，提升品質；實施線上線下融合的營銷策略；培養(yǎng)企業(yè)文化等?！蓖跤缽娬{，品牌必須把握住每一個不可多得的機會，目標明確，提高品質，著力拓展更大的增長空間。
《中國質量報》
