2024年4月13日至18日，第四屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)（以下簡稱“消博會(huì)”）將在海南?？谂e辦。消博會(huì)是亞太地區(qū)規(guī)模最大的消費(fèi)精品展，吸引著全球消費(fèi)領(lǐng)域知名品牌商家和高質(zhì)量專業(yè)買家聚集海南，旨在打造一個(gè)國際化、引領(lǐng)全球時(shí)尚的國際性展會(huì)，為世界各國共享中國市場機(jī)遇提供優(yōu)質(zhì)交流平臺(tái)。作為今年首場國家級(jí)重大展會(huì)，匯聚了國內(nèi)外眾多行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)和創(chuàng)新產(chǎn)品，來自愛爾蘭、法國、英國、馬來西亞等71個(gè)國家和地區(qū)、4000余個(gè)消費(fèi)精品品牌、近60家世界500強(qiáng)企業(yè)和行業(yè)龍頭企業(yè)參加，預(yù)計(jì)有采購商、觀眾及媒體等超5.5萬人參加。
海南國際會(huì)展中心作為本屆消博會(huì)主會(huì)場，整個(gè)展區(qū)分為數(shù)字和服務(wù)消費(fèi)展區(qū)、買全球賣全球展區(qū)和珠寶展區(qū)、高端食品保健品展區(qū)、全球特色消費(fèi)展區(qū)、時(shí)尚生活消費(fèi)展區(qū)、國貨特色潮品展區(qū)等六個(gè)展區(qū)，主要展示國內(nèi)外消費(fèi)精品、新品、潮品等。其中國貨特色潮品展區(qū)主要展示國內(nèi)各省區(qū)市地區(qū)特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、消費(fèi)精品、老字號(hào)產(chǎn)品、國貨潮牌、非遺產(chǎn)品、潮玩、文藝精品、科技文化等。這其中，就有來自浙江的品牌優(yōu)等生代表“品字標(biāo)”的身影。
本次消博會(huì)，浙江省市場監(jiān)督管理局首次以“品字標(biāo)”歷史經(jīng)典主題展團(tuán)的全新形象亮相消博會(huì)的6號(hào)展館——國貨特色潮品展區(qū)，來自浙江的20多家優(yōu)秀企業(yè)參展，由浙江電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道全程策劃承辦。本次“品字標(biāo)”展位以“世界品質(zhì) 浙江制造”為主題，為體現(xiàn)詩畫江南、活力浙江的文化底蘊(yùn)，將中國傳統(tǒng)色青綠色和金色巧妙地融合在一起，營造出寧靜、舒適的江南文化氛圍。當(dāng)國潮遇上“品字標(biāo)”，一個(gè)獨(dú)具江南韻味，又不失經(jīng)典制造特色的“浙江館”呈現(xiàn)在大家面前。
此次，“品字標(biāo)”區(qū)域公共品牌還帶來了一系列獨(dú)具江南韻味的活動(dòng)，通過主題展覽、新品首發(fā)首秀、創(chuàng)意互動(dòng)、非遺體驗(yàn)、展館巡游等方式，立體化呈現(xiàn)來自浙江的國潮文化、國禮文化、非遺文化及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的魅力。
浙江省市場監(jiān)管局黨委委員、副局長章一文，浙江廣播電視集團(tuán)黨委委員、副總編輯許東良，浙江省市場監(jiān)管局質(zhì)量發(fā)展處（科技處）處長、二級(jí)巡視員王新亮，浙江廣播電視集團(tuán)經(jīng)濟(jì)生活頻道總監(jiān)王霞、浙江省市場監(jiān)管局質(zhì)量發(fā)展處（科技處）副處長鮑揚(yáng)波、浙江省市場監(jiān)管局質(zhì)量發(fā)展處（科技處）四級(jí)調(diào)研員孫益華，以及來自浙江省11個(gè)設(shè)區(qū)市市場監(jiān)管局的代表參加了本次展會(huì)，并與展團(tuán)企業(yè)代表等一起對消博會(huì)展區(qū)進(jìn)行展館考察。
本次消博會(huì)，是“品字標(biāo)”首次走出浙江?！捌纷謽?biāo)”歷史經(jīng)典主題展以“品字標(biāo)”區(qū)域公共品牌為載體，融合茶葉、絲綢、黃酒、青瓷、寶劍等浙江歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)，邀請王星記、古越龍山、萬事利、“十八棵”西湖龍井等企業(yè)組成展團(tuán)進(jìn)行參展。同時(shí)浙江制造國潮品牌毛戈平美妝氣蘊(yùn)東方系列產(chǎn)品也在展會(huì)上亮相。
浙江好產(chǎn)品，認(rèn)準(zhǔn)“品字標(biāo)”。2014年，浙江在國內(nèi)率先提出打造“品字標(biāo)”區(qū)域公共品牌，構(gòu)建了以“區(qū)域品牌、先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)、市場認(rèn)證、國際認(rèn)同”為核心的的“品字標(biāo)”品牌和認(rèn)證體系。這一體系通過國際通行的質(zhì)量認(rèn)證手段，幫助企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量和市場競爭力，從而推動(dòng)一大批品質(zhì)卓越、技術(shù)先進(jìn)、信譽(yù)過硬的浙江企業(yè)和產(chǎn)品在國際市場脫穎而出。
2024年的兩會(huì)政府工作報(bào)告中提出，大力推進(jìn)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。從此，“品字標(biāo)浙江制造”不僅成為高品質(zhì)、高水平的代名詞，更成為聚焦標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)和質(zhì)量支撐，傾力推動(dòng)“浙江制造”新質(zhì)生產(chǎn)力的踐行者。
消博會(huì)不只是國際展品的“秀場”，同樣也是國產(chǎn)品牌展示自我的舞臺(tái)。而“品字標(biāo)”代表著“浙江制造”“浙江農(nóng)產(chǎn)”“浙江服務(wù)”的區(qū)域公共品牌形象，是浙江制造業(yè)的“標(biāo)桿”和“領(lǐng)導(dǎo)者”，代表著浙江精品的“優(yōu)品質(zhì)、好品牌、高品位”?！捌纷謽?biāo)”品牌企業(yè)第一次組團(tuán)“趕海”，集中亮相消博會(huì)主題展館，其中既有耳熟能詳?shù)摹袄掀放啤?，也有?chuàng)意十足的“新產(chǎn)品”，它們引領(lǐng)消費(fèi)潮流，點(diǎn)燃市場熱度，讓更多的“中國名片”、“浙江品牌”響起來、亮起來，也為更多中國優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品走向市場創(chuàng)造機(jī)遇。
本次企業(yè)帶來消博會(huì)的展品也是百花爭艷、各具特色，不僅有中國黃酒知名品牌古越龍山帶來的，由中國釀酒大師、國家級(jí)品酒大師領(lǐng)銜的團(tuán)隊(duì)精心打造、融合了《只此青綠》舞蹈詩劇大氣唯美的人物與舞蹈元素的“中華國釀 只此青玉”；也有著專注絲綢49年的萬事利帶來的創(chuàng)新產(chǎn)品，擁有雙面數(shù)碼印花技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)雙面同色、雙面異色的經(jīng)典絲巾；打破絲綢物理屬性，抗皺可水洗的新絲綢；“絲綢+”跨界融合的時(shí)尚文創(chuàng)禮盒等多款精品；更有1762年乾隆帝親手采摘、品嘗、御題的貢茶，產(chǎn)于杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)、獲得過中國（浙江）國際茶葉博覽會(huì)金獎(jiǎng)的“十八棵”西湖龍井；擁有150年歷史的“中華老字號(hào)”企業(yè)王星記，帶來了被譽(yù)為“中華名扇”和“東方瑰寶”的王星記黑紙扇、檀香扇、烏木扇等一系列名扇產(chǎn)品；葳蕓旗袍、壽仙谷、女兒紅、越窯青瓷、龍泉禾字號(hào)寶劍、又一芽有機(jī)茶等20余家企業(yè)都帶來了高質(zhì)量“浙江制造”產(chǎn)品，呈現(xiàn)了“浙江經(jīng)典”遇見“國潮時(shí)尚”的一幕。
第四屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)集聚全球消費(fèi)領(lǐng)域資源，是各國互利共贏的國際消費(fèi)精品全球展示交易平臺(tái)。當(dāng)“經(jīng)典款”遇到“新窗口”，又會(huì)碰撞出怎樣的絢爛火花？讓我們拭目以待。
以“消博聚新 首發(fā)首秀”為主題的全球新品發(fā)布活動(dòng)是第四屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)系列官方活動(dòng)的“重頭戲”之一。4月13日16：00，浙江“品字標(biāo)”國潮新品發(fā)布會(huì)將在海南國際會(huì)展中心一期迎賓大廳舉辦。本次“品字標(biāo)”歷史經(jīng)典主題展團(tuán)將組織多家企業(yè)在消博會(huì)進(jìn)行新品首發(fā)。屆時(shí)，浙江省市場監(jiān)管局黨委委員、副局長章一文將代表展團(tuán)進(jìn)行致辭；國家文化部一級(jí)形象設(shè)計(jì)師、中國最具影響力的美妝藝術(shù)大師及品牌創(chuàng)始人毛戈平；國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)王星記扇代表性傳承人、杭州王星記扇業(yè)有限公司總經(jīng)理孫亞青，將在浙江“品字標(biāo)”國潮新品發(fā)布會(huì)中代表浙江制造、“品字標(biāo)”區(qū)域公共品牌進(jìn)行全球新品發(fā)布與主題分享。
與會(huì)嘉賓毛戈平以《光影美學(xué)》為主題，將進(jìn)行“氣蘊(yùn)東方”系列新品發(fā)布，并就中國傳統(tǒng)文化如何賦能“浙江制造”創(chuàng)造出高質(zhì)量的國潮品牌進(jìn)行分享。作為中國美妝行業(yè)的先鋒人物，同時(shí)也是國潮風(fēng)尚的重要推動(dòng)者，毛戈平此次代表浙江制造的優(yōu)秀品牌來參加消博會(huì)感觸頗深，“作為一個(gè)扎根于浙江的國貨品牌，我覺得是要發(fā)自內(nèi)心地去研究我們東方的美學(xué)，同時(shí)又要具有國際視野和美學(xué)的高度。這次展出的“氣蘊(yùn)東方”系列產(chǎn)品，也是與故宮文創(chuàng)合作的，特別受到年輕消費(fèi)者的喜歡，這也是一種文化自信的回歸”。
與會(huì)嘉賓孫亞青以《扇藝中國 禮善世界》為主題，進(jìn)行王星記新產(chǎn)品發(fā)布，并分享了百年老字號(hào)如何創(chuàng)新設(shè)計(jì)語言與營銷模式，使經(jīng)典工藝煥發(fā)新生機(jī)。作為國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)王星記扇代表性傳承人來參加此次消博會(huì)，孫亞青也展現(xiàn)出了獨(dú)有的工匠精神，“作為“品字標(biāo)”品牌和中國百年老字號(hào)，在推動(dòng)浙江歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中，王星記應(yīng)該用好傳統(tǒng)非遺資源來賦能“浙江制造”。
品牌首發(fā)首秀首展，觀眾首嘗首見首試，這一場精彩的發(fā)布會(huì)，為浙產(chǎn)品牌提供高規(guī)格的開放平臺(tái)，為線上線下的消費(fèi)者帶來全新體驗(yàn)，以“消費(fèi)新方式、美好新生活”為契機(jī)，搭建起品牌與消費(fèi)者間的橋梁。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場特別設(shè)置的展區(qū)“東方神韻島”中，還將特別呈現(xiàn)毛戈平“氣蘊(yùn)東方”系列美妝產(chǎn)品。
為豐富展區(qū)參觀體驗(yàn)感受，“品字標(biāo)”歷史經(jīng)典主題展區(qū)還推出了《發(fā)現(xiàn)“品字標(biāo)”，打卡新國潮》文化創(chuàng)意系列互動(dòng)活動(dòng)?！叭の短剿鳌ふ艺刮恢须[藏的“品字標(biāo)”標(biāo)識(shí)活動(dòng)，將通過打卡任務(wù)吸引消費(fèi)者參與了解“品字標(biāo)”，通過寓教于樂的方式讓消費(fèi)者關(guān)注“品字標(biāo)”，提升對浙江省高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量產(chǎn)品及服務(wù)品牌的認(rèn)同感；“浙江韻味·非遺互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，將推出“十八棵”西湖龍井宋韻點(diǎn)茶、王星記檀香扇燙花技藝展示、葳蕓旗袍文化體驗(yàn)，讓消費(fèi)者在互動(dòng)中感受浙江文化的別樣韻味；美麗秘籍·毛戈平創(chuàng)意妝容展示活動(dòng)，將邀請模特現(xiàn)場體驗(yàn)美妝大師的獨(dú)家美麗秘籍，以一場視覺盛宴，帶領(lǐng)大家感受來自浙江制造國潮時(shí)尚的驚艷。
三大互動(dòng)活動(dòng)精彩連連，通過互動(dòng)打卡任務(wù)、非遺互動(dòng)體驗(yàn)及試妝體驗(yàn)，吸引來自全球消費(fèi)者積極參與，深度了解浙江省“品字標(biāo)”公共區(qū)域品牌及其代表的浙江“優(yōu)品質(zhì)、好品牌、高品位”產(chǎn)品，同時(shí)享受集趣味性與體驗(yàn)來自浙江的時(shí)尚文化、宋韻文化、國禮文化、非遺文化于一體的互動(dòng)樂趣，并贏取獎(jiǎng)勵(lì)禮品。
“品字標(biāo)”區(qū)域公共品牌不僅代表著“浙江制造”、“浙江品質(zhì)”，更是一種優(yōu)質(zhì)無形資產(chǎn)。打造“浙江制造”的金字招牌，也是實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)省戰(zhàn)略的有效途徑之一。
為更好地推廣“品字標(biāo)”亮相消博會(huì)，浙江經(jīng)視提前探訪參展企業(yè)，采訪相關(guān)品牌負(fù)責(zé)人，就此次浙江歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)的特色與亮點(diǎn)進(jìn)行深入挖掘；提前探營“品字標(biāo)”歷史經(jīng)典主題展區(qū)，精彩活動(dòng)提前預(yù)熱；活動(dòng)期間，人民日報(bào)數(shù)字傳播、央視頻移動(dòng)網(wǎng)、新華社、浙江衛(wèi)視、浙江之聲、浙江經(jīng)視、新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、海南衛(wèi)視、三沙衛(wèi)視、?？趶V播電視臺(tái)、?？诎l(fā)布、海口交通954、海廣網(wǎng)、?？谌請?bào)新媒體、南海網(wǎng)、?？诰W(wǎng)、證券日報(bào)等官方媒體對浙江“品字標(biāo)”歷史經(jīng)典主題展及相關(guān)企業(yè)進(jìn)行了宣傳報(bào)道。
本次宣傳還整合了融媒體直播、新品發(fā)布會(huì)、系列短視頻、創(chuàng)意AI海報(bào)、會(huì)刊、數(shù)字廣告、新聞報(bào)道等多元傳播形式，進(jìn)行立體式發(fā)聲，推動(dòng)“品字標(biāo)”品牌推廣工作，助力增強(qiáng)浙江制造的知名度及美譽(yù)度，綜合體現(xiàn)浙江企業(yè)和產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展的整體形象，助力浙江唱響時(shí)代新聲音！
