目前，市場上出現(xiàn)了大量違反誠實信用原則、惡意攀附他人商標(biāo)聲譽、搶注知名度較高商標(biāo)、侵犯他人在先權(quán)利、占有公共資源、反復(fù)搶注等商標(biāo)惡意搶注的行為。此前，原國家工商總局商標(biāo)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，面對商標(biāo)惡意注冊行為日趨規(guī)?；I(yè)化的形勢，商標(biāo)局通過優(yōu)化審查分文流程，對典型惡意申請類型及相關(guān)案例進行梳理、匯總。在審查環(huán)節(jié)，對認(rèn)定具有明顯的主觀惡意的商標(biāo)申請從嚴(yán)審查，主動予以駁回。
近年來，惡意搶注注冊商標(biāo)行為屢見不鮮，成為了相關(guān)企業(yè)品牌經(jīng)營道路上的一道不可逾越的隱形門檻。商標(biāo)惡意搶注的前提是他人有在先的權(quán)利存在，商標(biāo)注冊人對此明知，且心懷惡意，搶先申請注冊。通常情況下，商標(biāo)惡意搶注包括如下3種行為：一是將他人已經(jīng)投入使用但并未注冊的商標(biāo)搶先注冊，并使用在相同或類似的商品及服務(wù)上，以利用他人在該商品或服務(wù)中已經(jīng)建立的消費者信任；二是將他人的馳名或知名商標(biāo)申請注冊在與原商標(biāo)不同的商品及服務(wù)上，以引導(dǎo)消費者將其商品與馳名或知名商標(biāo)所代表的信譽聯(lián)系起來；三是將著名企業(yè)的名稱、名人的姓名或知名藝術(shù)形象搶先注冊為商標(biāo)，從而誘使消費者將其商品與這些著名企業(yè)、名人或知名藝術(shù)形象聯(lián)系起來。
商標(biāo)惡意搶注行為的本質(zhì)就在于通過搶注行為，竊取他人的勞動成果。目前，國內(nèi)商標(biāo)市場惡意搶注行為大有泛濫之勢，職業(yè)商標(biāo)搶注人甚至已將名人商標(biāo)、“傍名牌”、知名網(wǎng)站商標(biāo)等做成了一條完整產(chǎn)業(yè)鏈。從格林豪泰酒店、香奈兒山寨案，再到被NBA球星邁克爾·喬丹起訴的中國喬丹體育，國內(nèi)“精明的”商家們都通過打“擦邊球”的方式來獲取商業(yè)上的利益，甚至一些品牌都還沒有來得及進入中國，便被他們給注冊了。一般而言，惡意搶注目的都是讓消費者將搶注者的商品及服務(wù)與他人的商標(biāo)或者藝術(shù)形象對應(yīng)起來，將消費者的信任嫁接到自己的商品或服務(wù)上來。
雖說，我國在2001年進行商標(biāo)法第2次修改時，已經(jīng)為制止商標(biāo)的惡意搶注做出過諸多努力，但目前違反誠實信用原則、惡意注冊商標(biāo)的現(xiàn)象仍然普遍存在，對此，中國第3次修改商標(biāo)法在法律上進行了完善和補充。第3次修改后的商標(biāo)法第7條明確將“誠實信用”作為商標(biāo)注冊和使用的一項基本原則，即“申請注冊和使用商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)遵循誠實信用原則”。這為制止各種不誠信地?fù)屪⑺嗽谙仁褂蒙虡?biāo)的行為提供了基本保證。一方面，對于被他人惡意搶注的權(quán)利人，一旦發(fā)現(xiàn)自己的權(quán)利被搶注者侵犯，如果搶注的商標(biāo)尚在公告期內(nèi)，則可以向國家商標(biāo)局對該商標(biāo)提出異議，對結(jié)論不服還可以向商標(biāo)評審委員會申請異議復(fù)審。另一方面，如果被搶注的商標(biāo)已經(jīng)獲準(zhǔn)注冊，但是尚未超過5年期限，則可直接向商標(biāo)評審委員會對該商標(biāo)提出爭議，馳名商標(biāo)不受5年期限的限制。
商標(biāo)搶注成就了一些職業(yè)搶注人，有的人成立許多公司，以不同的名義搶注中國和外國的已經(jīng)為相關(guān)公眾知曉商標(biāo)，開辦商標(biāo)市場。商標(biāo)惡意搶注首當(dāng)其沖的是被搶注人的合法權(quán)益，已經(jīng)成為嚴(yán)重影響企業(yè)品牌發(fā)展的一大因素。因此，權(quán)利人要為商標(biāo)建立“防火墻”，不但要防止商標(biāo)被惡意搶注，而且在遇到商標(biāo)惡意搶注時更需充分利用法律武器積極應(yīng)對：一方面，商標(biāo)注冊手續(xù)要盡早完成，在計劃進行品牌推廣時就應(yīng)該著手注冊，避免以后遭“小人之手”，這也是最經(jīng)濟的商標(biāo)權(quán)益保護方法。同時，保留商標(biāo)使用和品牌推廣證據(jù)，以備不時之需；另一方面，充分了解并掌握《商標(biāo)法》和《不正當(dāng)競爭法》等相關(guān)法律政策，在品牌具有一定知名度時申請馳名商標(biāo)，擴大商標(biāo)專有權(quán)范圍，積極監(jiān)視市場，在發(fā)現(xiàn)商標(biāo)搶注行為時盡快提出異議，避免自身合法權(quán)益遭受損害。如福建的九牧王品牌在澳門被搶注就是在商標(biāo)公告期內(nèi)被發(fā)現(xiàn)的，經(jīng)過及時提起異議后，最終奪回了被搶注的商標(biāo)。
盡管我國的商標(biāo)數(shù)量整體基礎(chǔ)龐大，但相比發(fā)達(dá)國家，中國的商標(biāo)法律還不甚健全，國人的商標(biāo)意識還需加強，普及知識產(chǎn)權(quán)理念勢在必行。在推行商標(biāo)戰(zhàn)略的同時，必須依法遏制商標(biāo)惡意搶注的勢頭，強化知識產(chǎn)權(quán)的保護，一方面，切實增強商標(biāo)保護意識，制定完善系統(tǒng)的商標(biāo)品牌保護方案，從產(chǎn)品、服務(wù)、外觀設(shè)計到企業(yè)網(wǎng)站、域名、產(chǎn)品圖片、廣告語等在內(nèi)的諸多知識產(chǎn)權(quán)都要申請保護，全面維護企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)；另一方面，建立完善有效的商標(biāo)戰(zhàn)略保護體系，每個行業(yè)都要有完善的知識產(chǎn)權(quán)保護法規(guī)，特別是在機械制造、IT、電子產(chǎn)品等行業(yè)，針對附加值高、技術(shù)含量較大的產(chǎn)品，要建立優(yōu)先保護的制度，為推行商標(biāo)戰(zhàn)略保駕護航。
