夏天，往往被稱為女性的季節(jié)。優(yōu)美迷人的曲線，搭配著時尚新潮的著裝打扮，為這個世界平添了無限的風光和想象……
還未入夏，位于杭州市余杭區(qū)的藝尚小鎮(zhèn)已經(jīng)進入了一年中最繁忙的時節(jié)。為了迎接即將到來的時尚夏季，來自加拿大的服裝設(shè)計師RozeMerie女士和眾多同行們，正在各自的工作室里，激情滿懷地調(diào)動他們的藝術(shù)靈感，揮灑他們的創(chuàng)作才華。從這里出來的時尚元素和時尚設(shè)計，或?qū)⒊蔀榻裣牧餍酗L、時尚潮中的一分子。而再過幾天，一場亞洲時尚設(shè)計師作品聯(lián)合發(fā)布也將在這里上演。藝尚小鎮(zhèn)，已經(jīng)走在時尚的風口。
從苦苦掙扎，仍無法擺脫沒落趨勢的服裝產(chǎn)業(yè)集群，到當今服裝界、時尚界紛紛熱血追捧的特色小鎮(zhèn)，并且躋身浙江省十三個標桿特色小鎮(zhèn)之一，藝尚小鎮(zhèn)僅僅只走過了短短兩年多的歲月。
傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)華麗轉(zhuǎn)身，藝尚小鎮(zhèn)風光崛起，這背后，究竟有什么“特異功能”？
搶抓機遇，搭乘“特色小鎮(zhèn)”順風車
藝尚小鎮(zhèn)，坐落在杭州市余杭區(qū)臨平新城。這個江南城市，歷史上即是聞名在外的“絲綢之府”，被稱為中國布藝名城，當年上海APCE會議上，領(lǐng)導人所穿的“唐裝”驚艷世界，其面料，就產(chǎn)自余杭。
在2000年前后，“杭派女裝”風行國內(nèi)市場。位于臨平新城腹地的喬司街道，一直是“杭派女裝”的重要加工生產(chǎn)基地。
然而，加工制造是整個服裝產(chǎn)業(yè)鏈附加值最低、用工最密集的環(huán)節(jié)，擴張容易收縮難，一旦遭遇市場低迷、人力成本上升、網(wǎng)絡銷售沖擊等影響，這種簡單粗暴的模式帶來的后果往往是難于承受的。
近幾年，不僅僅是喬司，整個浙江乃至中國服裝產(chǎn)業(yè)，無不進入了“產(chǎn)能過剩”“庫存高企”的十字路口，服裝產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革迫在眉睫。不改革，無疑是死路一條。
十多年來，由于不愿在技術(shù)、設(shè)計和品牌上下功夫，只熱衷搶市場跑銷售，中國服裝企業(yè)大多成了中低檔的代名詞?，F(xiàn)在市場環(huán)境變了，逼著企業(yè)提升設(shè)計、提高質(zhì)量，在供給側(cè)改革上下功夫。
幸運的是，面對傳統(tǒng)服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的巨大壓力，中國服裝協(xié)會和中國服裝設(shè)計師協(xié)會一直在尋找破題的辦法，期望找到一個能夠推動中國服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的載體。
“十三五”期間，浙江省以“特色小鎮(zhèn)”為抓手，重點發(fā)展七大萬億產(chǎn)業(yè)，時尚產(chǎn)業(yè)位居其一。為推進時尚產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，浙江發(fā)布了《時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要（2014－2020年）》等文件，為時尚產(chǎn)業(yè)繪就了藍圖，指明了方向。
在此背景下，2015年，地處臨平新城的藝尚小鎮(zhèn)應運而生。
藝尚小鎮(zhèn)名字諧音衣裳，它是余杭區(qū)政府與中國服裝協(xié)會、中國服裝設(shè)計師協(xié)會聯(lián)合打造的“中國服裝行業(yè)‘十三五’創(chuàng)新示范基地”，也是中國服裝·杭州峰會的永久會址，并入選全國首批紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計試點園區(qū)（平臺）。
小鎮(zhèn)規(guī)劃面積3平方公里，于2015年6月列入第一批省級特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建名單，2015年10月啟動建設(shè)，2043年9月正式開園。兩年來，藝尚小鎮(zhèn)正在向著她的目標——“打造中國時尚產(chǎn)業(yè)新地標”不斷前行。
藝尚小鎮(zhèn)不唯速度，更講效率，精雕細琢每一個細節(jié)和每一處景致。每一個來小鎮(zhèn)的人都能感受到設(shè)計的魅力和獨特用心；藝尚小鎮(zhèn)不唯數(shù)量，更講質(zhì)量，始終堅持精品招商。對入駐小鎮(zhèn)的設(shè)計師和企業(yè)，要求他們要有顏值更要有內(nèi)涵，引領(lǐng)整個服裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。藝尚小鎮(zhèn)的出現(xiàn)可謂一場及時雨，它不僅給喬司一帶的服裝企業(yè)帶來了轉(zhuǎn)型升級的新機遇，也給服裝業(yè)這個“恒陽產(chǎn)業(yè)”如何創(chuàng)新求變提供了一塊“試驗田”。
決裂“低小散”，小鎮(zhèn)特色牢牢鎖定“三高”
到目前為止，浙江省公布了兩批共79個省重點培育的特色小鎮(zhèn)，而其中的13個被列為省標桿特色小鎮(zhèn)，藝尚小鎮(zhèn)就是其中之一。藝尚小鎮(zhèn)為何能一炮打響，一躍成為浙江特色小鎮(zhèn)的標桿呢？
回頭來看，喬司一帶服裝產(chǎn)業(yè)之所以舉步維艱，每況愈下，問題的癥結(jié)就在于“低小散”。作為藝尚小鎮(zhèn)的決策管理部門，余杭區(qū)臨平新城黨工委書記李敏華介紹說，“我們從決定打造藝尚小鎮(zhèn)的那一天起，就痛下決心，堅決擺脫傳統(tǒng)服裝企業(yè)低水平、低附加值的泥潭，牢牢將藝尚小鎮(zhèn)的特色鎖定在高氣質(zhì)、高品位、高顏值上。”
2015年第一批入駐藝尚小鎮(zhèn)的杰客（杭州）JAC服飾有限公司就是一個非常典型的例子。
該公司的前身就是一家位于喬司的普通杭派女裝企業(yè)。2013年，為了更好地生存發(fā)展，公司決定放棄來料加工，轉(zhuǎn)向品牌化，用質(zhì)量和創(chuàng)意來適應市場。在一次展銷會上，公司遇到了加拿大頂級設(shè)計師RozeMerie女士，雙方一拍即合，當場決定開展合作，并將有30年歷史的加拿大著名品牌JAC引入到了中國。
人有了，想法有了，但是擺在他們面前最大的問題是，沒有合適的設(shè)計和生產(chǎn)基地。
直到2015年藝尚小鎮(zhèn)的出現(xiàn)，讓轉(zhuǎn)型壓力下的企業(yè)看到了曙光和希望：產(chǎn)業(yè)鏈資源帶、便利的交通、較低的辦公綜合成本和優(yōu)厚的扶持政策等，這正是他們求之不得的東西。
“藝尚小鎮(zhèn)的定位和氣質(zhì)，非常符合我們品牌的形象發(fā)展。“杰客（杭州）JAC服飾有限公司總經(jīng)理李寧說，“JAC作為一款中高端的女裝品牌，她擁有巴黎的時尚、意大利的性感、北美的自由，這種氣質(zhì)和藝尚小鎮(zhèn)高顏值的產(chǎn)業(yè)配套非常接近，我們可以說是一見鐘情。”
同樣地，作為頂級設(shè)計師，RozeMerie女士這樣形容藝尚小鎮(zhèn)——“這里讓我很有家的感覺。”如今，一年中有10個月在藝尚小鎮(zhèn)的RozeMerie女士已經(jīng)愛上了這片充滿靈氣的土地，無論是對這里建筑的感覺還是整個小鎮(zhèn)的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新氛圍，都讓她迷戀。
無論是企業(yè)家所說的定位，還是設(shè)計師所講的氛圍感，其實都是對藝尚小鎮(zhèn)整體規(guī)劃和形象設(shè)計的認同。
臨平新城管委會主任華東介紹，藝尚小鎮(zhèn)創(chuàng)新性地將空間格局劃分為“一中心三街區(qū)”，一中心是指文化藝術(shù)中心，三街區(qū)分別是時尚文化街區(qū)、時尚歷史街區(qū)和時尚藝術(shù)街區(qū)。文化藝術(shù)中心以大劇院和藝術(shù)中心建筑群為主體，涵蓋市民廣場、展覽中心、文化館、藝術(shù)館及各類商業(yè)配套。文化街區(qū)則匯聚了中國最具原創(chuàng)意識的時尚設(shè)計師，已引進9名國內(nèi)外頂尖設(shè)計師、14家企業(yè)入駐。藝術(shù)街區(qū)吸引國內(nèi)外服裝企業(yè)區(qū)域總部或電商總部入駐，已簽約21家企業(yè)。歷史街區(qū)已引進200家電商企業(yè)，25家文創(chuàng)類、科技型企業(yè)入駐。
放眼藝尚小鎮(zhèn)，“國際范”比比皆是
時尚，是藝尚小鎮(zhèn)區(qū)別于浙江省其他特色小鎮(zhèn)的標識，時尚的無國界、跨區(qū)域特性，決定了藝尚小鎮(zhèn)在尋求自身定位時，必須跳出自身3平方公里的區(qū)域限制，以更開闊的視野俯瞰整個時尚界，從而精準地把脈時尚前沿。秉承著杭州大都市“精致、和諧、大氣、開放”的城市精神，藝尚小鎮(zhèn)找到了準確的價值定位——“國際化”。
去年以來，法國時尚學院、中法時尚合作委員會等與小鎮(zhèn)牽手，韓國設(shè)計師甄選計劃的發(fā)布吸引更多國際化人才“游”進小鎮(zhèn)……
在不久的將來，藝尚小鎮(zhèn)將有一座中國時尚教育學院，現(xiàn)在籌備工作已經(jīng)啟動。另外，還將與美國紐約大學時尚學院、英國圣馬丁藝術(shù)學院和意大利馬蘭歐尼學院三大國際知名時尚學院深度合作。一些國內(nèi)優(yōu)秀服裝設(shè)計畢業(yè)生選拔活動就是其中的重要舉措，部分優(yōu)秀年輕人將會被輸送到英國參加在倫敦舉行的“大學生時裝周”。
不僅如此，考慮到本土企業(yè)家普遍缺乏國際化的視野，藝尚小鎮(zhèn)還組織他們?nèi)シ▏鴷r尚學院學習，讓他們親臨其境地體會品牌文化塑造、品牌附加值提升的具體實踐及其意義。
在時尚之都巴黎，邁入時尚殿堂級學院，聆聽愛馬仕、紀梵希等國際一線品牌的在職高管和資深專家們?yōu)檫@支杭州團隊量身定制的專門課程，企業(yè)家們都大呼：“開了眼界，長了見識。”
今年6月，“2017亞洲時尚聯(lián)合會中國大會”將在藝尚小鎮(zhèn)舉辦。亞洲時尚聯(lián)合會（簡稱AFF）由中國服裝設(shè)計師協(xié)會、日本時尚協(xié)會、韓國時裝協(xié)會共同組建，成立于2002年11月22日。新加坡、泰國、越南于2007、2008、2009年分別加入AFF。屆時，云集成員國嘉賓、各地時尚協(xié)會領(lǐng)頭人、海內(nèi)外知名服裝企業(yè)、設(shè)計師共計400余人將齊聚小鎮(zhèn)，就“互聯(lián)網(wǎng)＋時代的無國界時尚”這一主題展開研討。
今后，亞洲時尚聯(lián)合會還將把藝尚小鎮(zhèn)作為中國大會永久會址，亞聯(lián)中國秘書處也會設(shè)在小鎮(zhèn)。
新聞來源：中國經(jīng)濟時報
