隨著經濟全球化不斷深入及互聯(lián)網普及，互聯(lián)網上的商標保護日益受到企業(yè)重視，“.商標”（點商標）域名應運而生，并逐漸成為品牌商標在網上表達、保護的重要渠道。
據介紹，點商標是一個具有商標標記功能的中文通用頂級域名，點商標域名作為品牌權利人的互聯(lián)網標志，以“商標”兩個漢字為后綴，是品牌在互聯(lián)網上的“門牌號碼”和標志。通過點商標域名，可以訪問企業(yè)官網，該域名還可以廣泛應用于任何企業(yè)想要連接的各種服務平臺。例如，通過訪問“資生堂中國.商標”“順豐.商標”“廣汽豐田.商標”，可以直達相應品牌官網。
點商標域名注冊規(guī)則明確要求申請人申請注冊的“.商標”注冊詞應與商標名稱一致，確保點商標域名作為商標品牌標志，具有在互聯(lián)網上幫助網民和消費者區(qū)分商標和服務所需要的顯著性。
點商標域名采用“注冊前審核+注冊后保護”機制，保證該域名只能被商標合法持有人注冊。注冊成功后，注冊人享有商標保護類別下在“.商標”后綴下的專有權。這意味著，每個注冊成功的點商標域名，注冊人不僅擁有品牌名稱的點商標域名，還可以預防第三方在“.商標”后綴下注冊與注冊人商標類別相關的近似或混淆域名。點商標域名審核部門介紹，每年有超過2000次點商標注冊申請因不符合點商標的注冊規(guī)則而無法注冊成功。
——來源：中國市場監(jiān)管報
